Moda ultraràpida que condueix a desperdicis molt alts

Hi va haver un moment en què el ritme de la moda era de 90 a 180 dies abans que Zara, H&M, Uniqlo, Gap, Primark, Mango i Topshop portés el joc a un nivell diferent, ja que el temps de resposta es va reduir dràsticament a setmanes o mesos.Però a mesura que més jugadors nous com Boohoo, Asos, Shein i Missguided es van unir al carro, la moda es va tornar ultraràpida!

De mesos a setmanes a dies, aquest és el ritme que ha anat adquirint la moda amb el temps!

Hi va haver un temps en què un període de 90-180 dies era més normal abans que Zara, H&M, Uniqlo, Gap, Primark, Mango i Topshop portés el joc a un nivell diferent, ja que el temps de resposta es va reduir dràsticament a setmanes. des de mesos.

Durant molts mil·lenaris, principis dels anys 2000 evoquen els records de la bogeria creada per noms com H&M, Zara, American Apparel, Forever 21 i Abercrombie & Fitch, ja que preparaven nous estils per a la venda en qüestió de setmanes.

Això era una moda ràpida per a tots nosaltres.

Però a mesura que més jugadors nous com Boohoo, Asos, Shein i Missguided es van unir al carro, la moda es va tornar ultraràpida!

"Si la moda ràpida durant les últimes dècades s'ha caracteritzat per preus baixos, volum elevat i ritme implacable, aleshores la nova onada de marques de moda ultraràpida està portant aquests tres criteris al seu extrem absolut...", diu la periodista Lauren Bravo, autora de el manual essencial How To Break Up With Fast Fashion, que demana un enfocament més lent i prudent de les compres, alhora que afegeix: "Hem arribat al punt en què la roba es ven essencialment com a 'Bé de consum de moviment ràpid', de la mateixa manera. categoria com aperitius, begudes gasoses, pasta de dents, com una cosa totalment d'un sol ús, per consumir una vegada i després llençar".

Però amb la roba, llençar no és una opció segur!

Per als no iniciats, els minoristes de moda ultraràpida no tenen botigues de maons i morter, ja que mantenen les seves operacions completament en línia, on els seus costos generals són baixos i les compres per impuls són instantànies.

La roba no ve del no-res i la moda ultraràpida comporta costos ambientals elevats.

EMISSIÓ DE CARBÓ
La indústria de la moda és el segon contaminador industrial més gran, que representa el 10% de la contaminació mundial, i està per sobre de les emissions dels viatges aeri!Quan es té en compte tot el cicle de vida d'una peça, des de la fabricació fins al transport i, en última instància, acabar a l'abocador, en total, la indústria de la moda emet 1.200 milions de tones d'emissions de carboni cada any.

La petjada de carboni de la indústria de la moda no només està influenciada per la quantitat de residus enviats a l'abocador, sinó que les emissions de CO2 durant els processos de fabricació i transport també contribueixen a les enormes petjades de carboni de la indústria.

Segons un informe de McKinsey, es preveu que la indústria superi el seu objectiu gairebé el doble, amb emissions de 2.100 milions de tones mètriques de CO2 equivalent el 2030, tret que adopti mesures de reducció addicionals.

Part de l'emissió es deu a l'augment del consum de roba de moda amb la moda ultraràpida com a nucli.

L'AIGUA, UNA DE LES MÉS GRANS VÍCTIMES!
La indústria de la moda és un gran consumidor d'aigua.S'utilitza una gran quantitat d'aigua dolça per al procés de tenyit i acabat.

Com a referència, es poden consumir fins a 200 tones d'aigua dolça per tona de teixit tenyit (el 20 per cent de la contaminació de les aigües industrials prové del tractament tèxtil i els colorants; 200.000 tones de colorants es perden cada any als efluents).

Segons els informes, cada any, la indústria de la moda utilitza al voltant d'1,5 bilions de litres d'aigua, encara que el 2,6 per cent de l'aigua dolça mundial s'utilitza només per produir cotó (es necessiten 20.000 litres d'aigua per produir només 1 kg de cotó), sense oblidar l'aigua. contaminació a causa de l'ús desenfrenat de fertilitzants en la producció de cotó, que contamina l'aigua d'escorrentia i l'aigua d'evaporació.

Tenint en compte que 750 milions de persones a tot el món no tenen accés a l'aigua potable, aquest malbaratament i la contaminació de l'aigua consideren que els experts consideren que és totalment innecessari, sense oblidar l'ús sense sentit de productes químics, utilitzats de manera significativa durant el tint, el blanqueig, la producció de fibra i el processament humit de cadascun. de les nostres peces de vestir.

Segons els informes, el 23% de tots els productes químics produïts a tot el món s'utilitzen per al sector tèxtil, encara que cada any es registren 20.000 casos de mort, càncer i avortaments involuntaris a causa de la substància química ruixada sobre el cotó (24% dels insecticides i l'11% dels els pesticides produïts a nivell mundial, s'utilitzen en la producció de cotó).

EL PROBLEMA DE LES RESIDUS DE LA MODA CREIXENT...
Segons informa, una família del món occidental llença una mitjana de 30 quilos de roba cada any, mentre que només el 15% es recicla o es dona, i la resta va directament a l'abocador o s'incinera.

Tenint en compte que les fibres sintètiques, com el polièster, són fibres de plàstic i no són biodegradables, poden trigar fins a 200 anys a descompondre's, fins i tot si els informes suggereixen que les fibres sintètiques s'utilitzen al voltant del 72 per cent de la nostra roba actual.

Mentrestant, els informes suggereixen que al voltant del 5,2 per cent dels residus als abocadors actuals són tèxtils i és comprensible, ja que es diu que la vida mitjana d'una peça només és d'uns 3 anys i tenint en compte que es produeixen al voltant de 80.000 milions de peces de roba cada any (el que és al voltant de un 400 per cent més en comparació amb fa un parell de dècades), mentre que abans de ser descartada, una peça de roba es porta de mitjana unes 7 vegades, encara que només es fa servir entre el 20 i el 30 per cent de la roba de la majoria dels armaris de les dones. només augmentarà el malbaratament i la moda ultraràpida està accelerant el procés.

"Aquestes marques (ultraràpides) empenyen la gent a comprar constantment, i comprar en grans quantitats", diu un expert del mercat mentre afegeix que, com que depenen de les microtendències, és un gran malbaratament perquè la gent portarà alguna cosa només un parell de vegades abans de llençar-les.

CONTAMINACIÓ PER MICROFIBRE...
Cada vegada que es renta una peça sintètica, unes 700.000 microfibres individuals s'alliberen a l'aigua, que finalment s'obren cap als oceans i, posteriorment, a les nostres cadenes alimentàries.

Això es va trobar en un estudi, que va detectar al voltant de 190.000 tones de fibres tèxtils microplàstiques cada any als oceans, i això no és poca cosa.

Mentrestant, un altre estudi ha descobert que l'ús de fibres sintètiques allibera microfibres de plàstic a l'aire, tot i que una persona podria alliberar gairebé 300 milions de microfibres de polièster a l'any al medi ambient rentant-se la roba i més de 900 milions a l'aire simplement amb la roba.

DEFENSA DEL DESPERDICAMENT ULTRA RÀPID
A mesura que el culte a la moda ultraràpida continua creixent, gràcies a la influència sense precedents de les xarxes socials, ara està fomentant una nova generació que veu els preus baixos i la cultura d'un sol ús com la norma; pocs rentats, encara que la sobreproducció i l'eliminació ràpida només hagin agreujat la crisi de residus de la moda.

El volum total de roba i calçat abocat només als EUA l'any 2000 (considerada l'època de la moda lenta) va ser de 6,5 milions de tones, que va augmentar fins als 15,5 milions de tones el 2020 (l'era de la moda ràpida) registrant un augment interanual ( CAGR) al voltant del 9 per cent.

Però això va ser només fins a l'arribada de la moda ultraràpida, que ara augmentarà les taxes de malbaratament.

No obstant això, els propagadors de la moda ultraràpida com Boohoo, Asos, Shein i Fashion Nova han afirmat que produeixen sota demanda i només la quantitat de roba que realment es requereix, que mantenen és menor que la produïda durant l'era de la moda ràpida.

En segon lloc, la inshoring i nearshoring està reduint molt en termes d'emissió de carboni, ja que el transport es redueix considerablement.Prenem per exemple Shein, el minorista de moda amb seu a la Xina, que té la majoria dels seus proveïdors de teixits i peces de vestir a Guangzhou;De la mateixa manera, el minorista de moda en línia britànic Boohoo obté al voltant del 50% de la seva roba només d'Anglaterra


Hora de publicació: 23-maig-2022